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競價推廣是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的其中一種渠道，因其見效快、效果好的特點廣受人們的關(guān)注和歡迎。雖然做競價推廣的人不少，但能順利做好的并不多。在市場爭奪激烈的行業(yè)競爭中，想要做好競價推廣并不是一件易事，關(guān)鍵還是要能抓住用戶的消費心理，而創(chuàng)意即是吸引用戶關(guān)注的一個重點。但大多數(shù)推廣人員并不沒有意識到創(chuàng)意對于推廣工作的重要性，在撰寫推廣文案的時候?qū)τ趧?chuàng)意度的體現(xiàn)基本沒有，其實這正是推廣沒有獲得預(yù)期效果的一個主要原因。

推廣文案要寫出創(chuàng)意度，其實就是強調(diào)對用戶的吸引力。用戶在購買某個產(chǎn)品或服務(wù)之前，都會存在一種消費風(fēng)險疑問：例如這家公司的產(chǎn)品有沒有質(zhì)量保障？所提供的產(chǎn)品能否真正滿足自己的所需？消費之后有沒有服務(wù)保障？值不值得自己花這么多錢消費？

想要達成交易，首先就要降低用戶的消費風(fēng)險，也就是降低用戶警惕性。用戶之所以警惕，主要是因為金錢，在撰寫創(chuàng)意的時候，最好避免資金方面的創(chuàng)意，例如：首選XX公司，立省多少錢！或者是XXX產(chǎn)品，購滿多少送多少等，若是用戶有價格方面的需求，可以寫成市場參考價格，這樣就具備參考性，從而降低用戶的警惕性。

降低用戶的消費警惕性，最主要的就是要讓用戶相信我們的專業(yè)度和權(quán)威性。在文案中體現(xiàn)出權(quán)威性也就是利用公司的實力與權(quán)威來進行創(chuàng)意撰寫，例如：十年老品牌，千家案例展示等，雖說這類效果不大，但遠比自吹自擂要強得多，也能讓用戶減少對企業(yè)的不信任度。

能促成交易的推廣，一定是能消解用戶消費顧慮的服務(wù)方式，競價推廣要有效果，在創(chuàng)意撰寫方面就要注意提高用戶體驗度，也就是想用戶所想，急用戶所急。

用戶也會擔(dān)心產(chǎn)品的效果，在撰寫創(chuàng)意時，也可以提供一些免費體驗的字眼，讓用戶打消顧慮。每一個消費者都不會對免費二字產(chǎn)生反感，當然免費體驗也未必適用任何行業(yè)，也需要根據(jù)自己的服務(wù)來定位。

用戶都是害怕麻煩的，如果企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)銷售的過程中需要用戶操作過多的程序，這對于用戶體驗來說是非常有影響的。在撰寫推廣文案的時候就要把簡易性表現(xiàn)出來，還要在服務(wù)咨詢方面上讓用戶可以隨時發(fā)問，迅速得到答案。

做好競價推廣的創(chuàng)意撰寫還要結(jié)合SEO的關(guān)鍵詞匹配，很多人認為競價和SEO技術(shù)沾不上邊，其實兩者結(jié)合才是推廣的最佳利器，在關(guān)鍵詞的匹配上，可以插入長尾關(guān)鍵詞，一來是確保有用戶搜索，二來是提升用戶的轉(zhuǎn)換率，將競價與SEO結(jié)合，正是SEM的范疇，這也屬于網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的升華。

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